中國(guó)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展網(wǎng)（記者 劉輝）今（7）日，記者從重慶市加快品牌農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)新聞通氣會(huì)上獲悉，重慶品牌農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)碩果累累！

涪陵青菜頭、榮昌豬、奉節(jié)臍橙獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部首批“中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”認(rèn)定；

潼南檸檬、江津花椒、巫山脆李、南川方竹筍等20個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)縣被認(rèn)定為第一批“重慶市特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”；

今年，奉節(jié)臍橙、涪陵榨菜、榮昌豬還入選了全國(guó)“100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌名單”；

“雙11”即將到來(lái)，京東超市開(kāi)辟“京選重慶好物”專(zhuān)區(qū)，強(qiáng)勢(shì)推銷(xiāo)重慶十大品牌農(nóng)產(chǎn)品......

多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值逐年升高

近年來(lái)，重慶市積極有序推進(jìn)“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”和農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)，狠抓全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，具體取得了五大成效。

一是品牌建設(shè)工作得到更加重視。市政府印發(fā)了《重慶市農(nóng)業(yè)品種品質(zhì)品牌建設(shè)工程實(shí)施方案（2018-2022年）》，將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為重點(diǎn)工作進(jìn)行了部署。將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)納入對(duì)區(qū)縣黨委和政府政績(jī)綜合目標(biāo)考核內(nèi)容，促使區(qū)縣黨政主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重視度達(dá)到前所未有的高度。

二是農(nóng)產(chǎn)品品牌體系構(gòu)建更加健全。建成了以市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”為龍頭、區(qū)縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為支撐、國(guó)家級(jí)和市級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體的重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。創(chuàng)建了全國(guó)首個(gè)省級(jí)層面、全品類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”。

三是品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全更加保障。完成質(zhì)檢機(jī)構(gòu)“雙認(rèn)證”18家，建成市級(jí)示范站50個(gè)，建設(shè)質(zhì)量安全追溯點(diǎn)2010個(gè)，涉農(nóng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)殘速測(cè)設(shè)備實(shí)現(xiàn)全覆蓋。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部例行監(jiān)測(cè)結(jié)果，我市2018上半年蔬菜、畜禽產(chǎn)品和水產(chǎn)品等主要農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全合格率平均超過(guò)98%，高于全國(guó)平均水平。

四是農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建更加快速。納入國(guó)家名特優(yōu)新目錄的農(nóng)產(chǎn)品有81個(gè)，新認(rèn)定重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品437個(gè)，培育農(nóng)產(chǎn)品馳名商標(biāo)29件、地理標(biāo)志商標(biāo)227件。

五是品牌對(duì)外影響力更加深遠(yuǎn)。涪陵青菜頭、榮昌豬、奉節(jié)臍橙獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部首批“中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”認(rèn)定。潼南檸檬、江津花椒、巫山脆李、南川方竹筍等20個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)縣被認(rèn)定為第一批“重慶市特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”。根據(jù)浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告，涪陵榨菜、奉節(jié)臍橙、榮昌豬、永川秀芽、巫山脆李等區(qū)域品牌溢價(jià)逐年升高，2018年品牌價(jià)值分別達(dá)到147.32億元、28.74億元、27.7億元、18.65億元、13.34億元，其中涪陵榨菜多年保持中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值第一位。今年，奉節(jié)臍橙、涪陵榨菜、榮昌豬還入選了全國(guó)“100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌名單”。

高質(zhì)量推進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)

據(jù)了解，近年來(lái)，重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實(shí)黨的十九大、中央農(nóng)村工作會(huì)議精神和中央1號(hào)文件部署，堅(jiān)持走綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)之路，按照農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)”要求，堅(jiān)定不移突出農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加力推進(jìn)全市鄉(xiāng)村振興。

一是扎實(shí)有序推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造。引導(dǎo)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展2018年度“重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品”評(píng)選，共計(jì)收到37個(gè)區(qū)縣、200個(gè)企業(yè)、291個(gè)產(chǎn)品申報(bào)，經(jīng)企業(yè)自愿申請(qǐng)、地方推薦、專(zhuān)家評(píng)審、評(píng)選認(rèn)定委員會(huì)審定，石猿柑橘、西廂閣大米、“望帆”牌竹筍干、旭豐雞蛋、恒韻有機(jī)甲魚(yú)等257個(gè)產(chǎn)品被認(rèn)定為“重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品”，全市有效期內(nèi)的“重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品”達(dá)到437個(gè)；全力指導(dǎo)黔江、渝北、石柱等區(qū)縣打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，新增渝北鄉(xiāng)愁、源味石柱、山韻黔江三大區(qū)縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；聘請(qǐng)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)完成了全市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”戰(zhàn)略規(guī)劃，及時(shí)開(kāi)展了“巴味渝珍”區(qū)域公用品牌宣傳視頻的拍攝制作。目前，首批制作了“巴味渝珍”商標(biāo)及追溯防偽碼200萬(wàn)枚，完成“巴味渝珍”線上平臺(tái)建設(shè)和線下店門(mén)頭改造31家，在江北機(jī)場(chǎng)、重慶西站、高速公路等重要地段落地“巴味渝珍”戶(hù)外廣告20幅。制定完善品牌運(yùn)營(yíng)推廣相關(guān)管理辦法；建立“巴味渝珍”商標(biāo)授權(quán)合作機(jī)制，已對(duì)重慶小天鵝百福食品有限公司、重慶派森百橙汁有限公司在內(nèi)的102家企業(yè)、181個(gè)產(chǎn)品品牌完成審核。

二是扎實(shí)有序推進(jìn)重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌整合。啟動(dòng)了脆李、臍橙、龍眼荔枝、青菜頭、茶葉等重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌整合工作，研究制定了品牌整合方案，明確了整合方式、整合范圍。由市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委牽頭，通過(guò)申報(bào)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記形式，分別將涪陵、豐都、墊江、長(zhǎng)壽、南川、武隆等6個(gè)區(qū)縣的青菜頭品牌整合形成“涪陵青菜頭”；將巫山、巫溪、奉節(jié)、云陽(yáng)、萬(wàn)州、開(kāi)州等6個(gè)區(qū)縣的脆李品牌整合形成“巫山脆李”；將奉節(jié)、云陽(yáng)、巫山、開(kāi)州等4個(gè)區(qū)縣的臍橙品牌整合形成“奉節(jié)臍橙”；將涪陵、豐都、永川、江津等4個(gè)區(qū)縣的龍眼荔枝品牌整合形成“涪陵龍眼荔枝”；將永川、璧山等多個(gè)區(qū)縣的針型茶葉品牌整合形成“永川秀芽”。

三是扎實(shí)有序推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。在全面完成去年啟動(dòng)的88項(xiàng)農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)制修訂基礎(chǔ)上，加快完善農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，今年制修訂農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)100項(xiàng)，累計(jì)達(dá)到380項(xiàng)，力爭(zhēng)快速建成類(lèi)別齊全、結(jié)構(gòu)合理、覆蓋廣泛的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。積極開(kāi)展“三品一標(biāo)”認(rèn)證，有效期內(nèi)的“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證數(shù)量達(dá)到3600個(gè)以上。加強(qiáng)畜禽養(yǎng)殖廢棄物資源化利用技術(shù)、綠色生態(tài)綜合種養(yǎng)技術(shù)等一批先進(jìn)適用技術(shù)的推廣運(yùn)用，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范應(yīng)用，共建成17個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，創(chuàng)建“三園兩場(chǎng)”679個(gè)，面積達(dá)到160萬(wàn)畝。

四是扎實(shí)有序推進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)管。進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)行政執(zhí)法機(jī)制，扎實(shí)開(kāi)展綠劍護(hù)農(nóng)行動(dòng)，開(kāi)展農(nóng)資打假、投入品整治、假冒偽劣產(chǎn)品專(zhuān)項(xiàng)整治，為安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、品牌農(nóng)產(chǎn)品保駕護(hù)航。推進(jìn)區(qū)縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測(cè)中心建設(shè)，強(qiáng)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管站建設(shè)，推進(jìn)村級(jí)協(xié)管員延伸配備全覆蓋。繼續(xù)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品基地準(zhǔn)出和重點(diǎn)批發(fā)市場(chǎng)準(zhǔn)入試點(diǎn)，把好質(zhì)量安全檢測(cè)關(guān)口。制定追溯管理實(shí)施辦法，建設(shè)追溯管理信息平臺(tái)，推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)主體上線，始終保持高壓態(tài)勢(shì)，嚴(yán)管、嚴(yán)查、嚴(yán)處，全面提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。

五是扎實(shí)有序推進(jìn)大數(shù)據(jù)智能化為品牌賦能。按照《重慶市以大數(shù)據(jù)智能化為引領(lǐng)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020）》文件要求，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)大數(shù)據(jù)智能化發(fā)展。按照“2+1+2”架構(gòu)體系大力推進(jìn)三農(nóng)大數(shù)據(jù)建設(shè)，完成了政務(wù)類(lèi)、畜牧類(lèi)、市場(chǎng)信息類(lèi)、農(nóng)經(jīng)類(lèi)、執(zhí)法類(lèi)等六個(gè)資源庫(kù)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，并歸集了11個(gè)系統(tǒng)共計(jì)3700萬(wàn)條數(shù)據(jù)；積極開(kāi)展天地空一體化監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完成智能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)監(jiān)測(cè)與管理網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建，支持30個(gè)智能農(nóng)業(yè)示范基地建設(shè)并接入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)監(jiān)測(cè)與管理網(wǎng)絡(luò)；深化重慶市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)建設(shè)，不斷完善重慶市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺(tái)功能，建成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯點(diǎn)達(dá)2010個(gè)；正在與相關(guān)科研機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)展品牌農(nóng)產(chǎn)品方面的研究，有針對(duì)性提出重慶品牌農(nóng)產(chǎn)品培育和深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的路徑。

品牌營(yíng)銷(xiāo)叫響重慶農(nóng)產(chǎn)品

有了好的產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)顯得尤為重要。

據(jù)了解，重慶市首先有序推進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳。借力央視“國(guó)家品牌計(jì)劃—廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目，將“開(kāi)縣春橙”“石柱辣椒”“巫山脆李”“酉陽(yáng)青花椒”“城口臘肉”“奉節(jié)臍橙”等6個(gè)貧困區(qū)縣品牌農(nóng)產(chǎn)品視頻廣告，成功在中央電視臺(tái)8個(gè)頻道進(jìn)行免費(fèi)展播；配合重慶廣電集團(tuán)，對(duì)貧困區(qū)縣的“巫溪洋芋”“彭水蜂蜜”等17個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品，開(kāi)展了為期2個(gè)月的廣告宣傳；首次舉辦西交會(huì)重慶農(nóng)業(yè)品牌展，將重慶市的全國(guó)百?gòu)?qiáng)區(qū)域公用品牌、“重慶十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”和“我最喜愛(ài)的20大重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品”進(jìn)行了集體亮相。同時(shí)，還組織了全市20多個(gè)區(qū)縣百余個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品參展，向外界展示了我市品牌建設(shè)成果；精心組織19個(gè)區(qū)縣、152家企業(yè)、210個(gè)茶葉產(chǎn)品參加了第二屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)，實(shí)現(xiàn)茶葉交易額1.5億萬(wàn)元，榮獲4個(gè)產(chǎn)品金獎(jiǎng)、1個(gè)組織獎(jiǎng)和1個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。萬(wàn)州區(qū)太安鎮(zhèn)鳳凰茶鄉(xiāng)之旅入選“茶鄉(xiāng)旅游精品線路”，重慶市二圣茶業(yè)有限公司被授予“六茶共舞三產(chǎn)交融”示范單位榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

其次是有序推進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。組織巫山、開(kāi)州、石柱、黔江等11個(gè)貧困區(qū)縣的36家農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體參加了以“產(chǎn)品出村·助力脫貧”為主題的“2018年首場(chǎng)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)”。黔江羊肚菌、巫山脆李、石柱土蜂蜜、彭水香椿等180個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品簽下訂單、意向性合作協(xié)議8000余噸，金額達(dá)到2.62億元；借助“首屆中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”組織農(nóng)產(chǎn)品展示展銷(xiāo)、采購(gòu)簽約和“重慶好貨節(jié)”等活動(dòng)50余場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上線下交易2460余萬(wàn)元；充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+” 優(yōu)勢(shì)，利用電子商務(wù)手段，全力開(kāi)展品牌農(nóng)產(chǎn)品線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，前三季度實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額36億元左右。

再是有序推進(jìn)百億品牌農(nóng)產(chǎn)品上京東行動(dòng)。根據(jù)4月11日重慶市政府與京東集團(tuán)簽署的《共同推進(jìn)大數(shù)據(jù)智能化創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》要求，按照“10+10+N”合作模式推進(jìn)“百億品牌農(nóng)產(chǎn)品上京東行動(dòng)”，借助京東自營(yíng)、商家店鋪及重慶特產(chǎn)館等“組合拳”方式，將重慶各區(qū)縣的品牌農(nóng)產(chǎn)品在京東平臺(tái)上進(jìn)行集中展銷(xiāo)、全面推介，明確5年時(shí)間內(nèi)在京東平臺(tái)年銷(xiāo)售額達(dá)到100億元以上，打造出10個(gè)年銷(xiāo)售額達(dá)10億元的全國(guó)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前，經(jīng)過(guò)樣品評(píng)選、實(shí)地考察、深度對(duì)接、專(zhuān)題比選，最終篩選確定出首批上京東十大農(nóng)產(chǎn)品品牌為涪陵榨菜（烏江）、匯達(dá)檸檬、奉節(jié)臍橙、永川秀芽、巴南銀針（重慶沱茶）、派森百、江小白、飯?jiān)庋?、嘟嘟兔、恒都牛肉?0個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。并為每個(gè)品牌量身制定精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方案，指導(dǎo)開(kāi)展有效營(yíng)銷(xiāo)。指導(dǎo)支持鑫佳寶、“毛哥食品”、“黃花園釀造”、匯達(dá)檸檬、飯?jiān)庋?、嘟嘟兔等企業(yè)入駐京東平臺(tái)建成旗艦店，首批十大品牌農(nóng)產(chǎn)品前三季度在京東平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超過(guò)2億元，與去年同期相比銷(xiāo)售額增加200%。并與京東共同舉辦了“巫山脆李”首發(fā)儀式、重慶·京東2018鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、“到銅梁·上京東”專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)等形式對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)紅直播推介。還在京東首頁(yè)、京東秒殺開(kāi)展一系列“巫山脆李”網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、琥珀茶油 “京東眾籌”，助巫山脆李價(jià)格由產(chǎn)地5元上漲至10元、網(wǎng)銷(xiāo)價(jià)格高達(dá)每斤30元左右。當(dāng)前，結(jié)合“雙11”網(wǎng)銷(xiāo)高峰的臨近，聯(lián)合京東在京東超市開(kāi)辟了“京選重慶好物”專(zhuān)區(qū)，重點(diǎn)推銷(xiāo)首批上京東十大農(nóng)產(chǎn)品品牌，并推出不少“爆款”，引領(lǐng)廣大網(wǎng)民掀起網(wǎng)購(gòu)重慶好物的新高潮。